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Der britische Friseur John Frieda verdankt seinen phänomenalen Erfolg seiner eigenen Haarpflegelinie, die einst für Furore sorgte. Dies geschah trotz der Tatsache, dass er auf eigene Gefahr auf den Kosmetikmarkt trat und Fonds unter seinem eigenen Namen zu einem ziemlich hohen Preis präsentierte, was sein Geschäft im Keim ruinieren könnte. Dies ist aber nicht geschehen.
Wie der Gründer der Marke zugab John Frieda: „Wenn die Leute wissen, dass das Tool zur Lösung ihres Problems beiträgt, sind sie bereit, den Preis dafür zu zahlen.“ Dass die Produkte der Marke John Frieda Collection wirklich funktionieren, können sowohl die Stars als auch die normalen Kunden sehen - die Besucher der Salons.
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